הכותרת היא הדבר הראשון — ולעתים היחיד — שהלקוח רואה בקמפיין שלכם. כותרת טובה יכולה להכפיל את שיעור ההקלקות ולשנות את ביצועי הקמפיין מקצה לקצה. כותרת גרועה תגרום לתקציב הפרסום שלכם ללכת לפח. הטיפים הבאים יעזרו לכם לכתוב כותרות שעובדות.
העקרונות: השתמשו במילות מפתח שהקהל מחפש, הציעו ערך ברור ומיידי, השתמשו בשפה חזקה ורגשית, שמרו על אורך של עד 8 מילים, נסו שאלות שמעוררות סקרנות, הוסיפו מספרים שיוצרים ספציפיות, ואל תפחדו מהומור כשזה מתאים למותג.
נוסחאות שעובדות שוב ושוב: ״איך [לעשות X] בלי [כאב Y]״, ״X טיפים ל-[תוצאה רצויה]״, ״למה [דבר נפוץ] לא עובד (ומה כן)״, ו-״המדריך המלא ל-[נושא]״. הנוסחאות האלה עובדות כי הן מבטיחות ערך ברור ומעוררות סקרנות.
הטעויות הנפוצות: כותרות ארוכות מדי שנחתכות, הבטחות מופרזות שלא ניתן לקיים (ופוגעות באמינות), כותרות כלליות שלא מבדלות, וחוסר התאמה בין הכותרת לתוכן הקמפיין. תמיד בדקו A/B testing עם כמה גרסאות כותרת ותנו לנתונים להחליט.
